함안군, KTO 부산울산경남지사 주최 ‘관광 오픈 이노베이션’ 참가

함안군은 지난 2일 부산 KT&G 상상마당에서 한국관광공사 부산울산경남지사가 주최한 ‘2026 Tourism Biz Bridge: 관광 오픈이노베이션’ 행사에 참가해 지역 대표 관광콘텐츠인 함안낙화놀이의 글로벌 확산을 위한 협력 제안과 홍보 마케팅을 추진했다고 밝혔다.

이번 행사는 국내외 대기업 및 중견기업, 글로벌 OTA, 관광스타트업, 소상공인 등 약 150개사, 200여 명이 참여한 가운데 부울경 지역 관광콘텐츠 발굴과 민관 협업 확대를 교류의 장으로 마련됐다.

이날 함안군은 ‘협업 제안’ 분과에 참여해 오는 7월 개최 예정인 ‘2026 대형 한류 종합행사(MyK Festa)’ 연계 글로벌 관광상품 개발 협력 제안을 주제로 발표했다.

발표에서 함안낙화놀이와 글로벌 OTA 및 기관(기업)의 협력으로 △초광역 관광루트 연계 △대형 유통·SPA 브랜드와의 프로모션 △F&B 콘텐츠 개발 △호텔 및 교통·숙박 연계 상품화 등 다양한 비즈니스 모델을 제안해 참여 기업들의 관심을 끌었다.

함안군은 함안낙화놀이를 공연, 체험, 소비가 결합된 체류형 관광 콘텐츠로 고도화하고, 외국인 관광객 유치 확대를 위한 글로벌 플랫폼 연계 전략을 강조했다.

또한 이번 행사에서 진행된 비즈니스 미팅에서 OTA, 유통기업, 관광업계 관계자들과 실질적인 협력 가능성을 논의하며 향후 상품화와 공동 마케팅 기반을 마련했다.

함안군 김미화 주무관은 “우수 기업과의 협력으로 외국인 관광객을 적극 유치하고, 체류형 관광과 지역경제 활성화를 함께 이끌어 나가겠다”고 밝혔다.

한편 함안낙화놀이는 최근 대통령 주재 ‘2026 국가관광 전략회의’에서 수도권에 집중된 방한 관광시장을 지방으로 분산시킬 수 있는 우수 관광 콘텐츠로 언급됐으며, ‘2026 대형한류 종합행사’공모에 선정돼 국가 브랜드이자 글로벌 관광자원으로서의 경쟁력을 인정받고 있다.