대구 수성구 캐릭터 ‘뚜비(DDUBI)’가 문화체육관광부 주최하고, 한국공예·디자인문화진흥원(KCDF)와 한국콘텐츠진흥원이 공동 주관하는 2025년 K-RIBBON(대한민국 우수문화상품) 최종 선정의 영예를 안았다.

뚜비는 이번 심사에서 ‘문화콘텐츠 캐릭터 분야’ 최종 지정에 이름을 올렸다. 지자체가 기획한 캐릭터가 국가 차원의 문화콘텐츠 인증을 획득한 최초 사례로, 지역 캐릭터의 가능성과 경쟁력을 입증한 성과라는 평가를 받았다. 민간 캐릭터 사례로는 ‘핑크퐁’, ‘벨리곰’ 등이 있다.

우수문화상품 지정제도는 한국의 문학적 가치를 담은 콘텐츠를 지정하여 한복의 옷고름 모양을 딴 K-RIBBON 마크를 부착하고 체계적인 관리와 브랜드 마케팅을 통해 ‘코리아 프리미엄’을 창출하기 위한 제도다.

2015년 11월부터 시행돼 공예·디자인상품·문화콘텐츠·한복 등 6개 분야 대상으로 최고의 상품을 엄선한다.

이번 최종 선정으로 뚜비는 ‘국가가 인정한 문화콘텐츠 캐릭터’라는 공식 타이틀을 얻게 됐으며, 이는 수성구의 문화산업 전략에도 큰 힘이 될 전망이다.

출범 이후 뚜비는 ▲차별화된 프로모션 운영 ▲캐릭터 굿즈 출시 ▲캐릭터 팝업스토어 운영 ▲지역 주민과 팬덤 소통 ▲찾아가는 뚜비 공연 ▲지역 카페·F&B 협업 ▲SNS·애니메이션·유튜브 콘텐츠 제작 ▲캐릭터 라이선스(IP) 관리 ▲생태 메시지 확산 및 플로깅 캠페인 확대 등 다양한 문화 사업을 펼치며 도시브랜드와 정책을 결합한 문화콘텐츠로 성장해 왔다.

특히, 이번 지정 과정에서 지역 생태자원과 공공정책을 연계한 정책형 캐릭터 콘텐츠의 모범사례로 연간 캐릭터 마케팅 운영계획을 수립하고 체계적으로 관리해 온 점이 높게 평가됐다.

단기 이벤트가 아닌, 1년 단위의 전략적 로드맵을 기반으로 지속 가능한 캐릭터 운영을 실행해 왔으며, 이는 다른 지역 캐릭터와 차별화된 핵심 강점으로 작용했다.

이번 최종 선정을 통해 ▲사업지원(정부 지원사업 가산점 부여) ▲전시·유통 프로모션 지원금 2,000만원 교부(국고 100%) ▲K-RIBBON 공식 마크 사용 권한 부여 ▲국내외 박람회·전시 참가 지원 ▲해외 비즈매칭, 전시회, 문화원 등을 통한 홍보 ▲공식 온라인몰·카탈로그 수록 등 다양한 홍보·유통 채널 확대 지원을 받게 된다.

이는 대한민국을 대표하는 문화콘텐츠 캐릭터로서 입지를 굳히는 발판이 된다. 또한 국가 인증을 바탕으로 향후 기업 협업, 해외 라이선싱, 정책 연계 사업 등에서 브랜드 신뢰성과 경쟁력이 크게 높아질 전망이다.

무엇보다도, 이번 성과는 지방 캐릭터가 ‘문화콘텐츠 분야’에서 국가 인증을 획득한 선도적 사례라는 점에서, 앞으로 다른 지자체 캐릭터 사업에도 새로운 모델이 될 것으로 기대된다.

이를 기념하기 위해 언론보도를 시작으로 지정기념 이벤트 굿즈 제작, 카카오톡 이모티콘 배포, 숏폼 영상 제작, SNS 캠페인 운영으로 체계적인 홍보를 통해 정책형 캐릭터의 성공 모델로 자리매김하고자 한다.

김대권 수성구청장은 “뚜비의 K-RIBBON 지정은 공공 캐릭터 최초로 한국을 대표하는 K-컬처 문화산업의 경쟁력 있는 콘텐츠로 성장할 수 있음을 보여준 사례”라며 “앞으로도 뚜비 인지도를 활용한 생태 보존, 지역 경제 활성화, 관계인구 확대라는 3대 목표를 실현하기 위해 지속적인 노력을 기울이겠다. 특히 캐릭터 뚜비 공예품 및 굿즈를 수성구에서 직접 생산하여 판매까지 연결함으로써 지역을 살리는 새로운 경제·복지 플랫폼으로 구축하고 수성구를 머물고 싶고 목적지가 되는 도시로 만들겠다”고 밝혔다.